Das größte spirituelle Treffen der Welt, die Mahakumbh Mela in Prayagraj, endete am Mittwoch nach 45 Tagen. In dieser Zeit nahmen beispiellose 660 Millionen Gläubige ein heiliges Bad am „Sangam“ – dem Zusammenfluss der Flüsse Ganga, Yamuna und des mythischen Saraswati.

Obwohl die Veranstaltung in erster Linie ein religiöses und kulturelles Spektakel war, hatte sie auch unbestreitbare wirtschaftliche Auswirkungen. Sie generierte geschätzte 3 Lakh Crore Rupien (etwa 34,88 Milliarden US-Dollar) an Geschäftstätigkeit und schuf Lakhs von Arbeitsplätzen.

Von Diplomaten aus 73 Ländern über indische Politiker und Industrielle wie Mukesh Ambani, Vorsitzender von Reliance Industries, und Gautam Adani, Chef der Adani Group, bis hin zu Schauspielern, Künstlern und Sportlern – der Mahakumbh 2025 zog ein vielfältiges Publikum an.

Die Veranstaltung verlief nicht ohne Tragödie, da am 29. Januar bei einer Massenpanik mindestens 30 Menschen ums Leben kamen.

Auch über Berichte zur Wasserverschmutzung, die Mitte Januar aufzeigten, dass die Flussqualität die Badestandards nicht erfüllte, entbrannte eine Kontroverse.

Trotz dieser Herausforderungen war der wirtschaftliche Multiplikatoreffekt der Veranstaltung unbestritten, wobei Branchen von Tourismus über Einzelhandel bis hin zur Technologie einen erheblichen Aufschwung erlebten.

Infrastrukturinvestitionen und Wirtschaftstätigkeit

Laut Daten der Zentral- und Landesregierung vom Januar sollte der Mahakumbh 2025 einen erheblichen wirtschaftlichen Aufschwung bringen und bis zu 2 Billionen Rupien zur indischen Wirtschaft beitragen.

Das BIP von Uttar Pradesh wird voraussichtlich um über 1 % wachsen. Der Handel mit Gütern des täglichen Bedarfs wird auf 17.310 Crore Rupien geschätzt, wobei der Hotel- und Reisesektor 2.800 Crore Rupien erreichen wird.

Religiöse Materialien und Blumen werden auf einen Umsatz von 2000 bzw. 800 Crore Rupien geschätzt.

Letzte Woche bezifferte Praveen Khandelwal, Generalsekretär der Confederation of All India Traders (CAIT) und Parlamentsabgeordneter aus Chandni Chowk in Neu-Delhi, den Beitrag jedoch auf 3 Billionen Rupien.

„Frühere Schätzungen gingen von einer Beteiligung von 40 Millionen Menschen mit Geschäftstransaktionen im Wert von 2 Billionen Rupien aus. Aufgrund der überwältigenden Resonanz wurden diese Zahlen jedoch übertroffen“, bemerkte er.

Der Ministerpräsident von Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, bezeichnete die staatlichen Ausgaben für den Mahakumbh als „transformierend“ für Prayagraj.

„Wenn eine Investition von 7.500 Milliarden Rupien durch die Zentral- und Landesregierungen eine Wirtschaftstätigkeit im Wert von 3 bis 3,5 Billionen Rupien generieren kann, ist das dann nicht eine kluge Investition?“, fragte Adityanath.

Insgesamt wurden 7.500 Crore Rupien für die Infrastrukturentwicklung bereitgestellt, darunter der Bau von 14 neuen Überführungen, sechs Unterführungen, über 200 verbreiterten Straßen, erweiterten Bahnhöfen und einem modernisierten Flughafenterminal.

Zusätzlich wurden 15 Milliarden Rupien speziell für die Vorbereitungen des Kumbh Mela bereitgestellt, die Sanitäranlagen, Sicherheit und logistische Unterstützung umfassten.

Schaffung von Arbeitsplätzen in allen Sektoren

Laut Sachin Alug, CEO von NLB Services, wird der Mahakumbh 2025 schätzungsweise 1,2 Millionen Gig- und befristete Arbeitsplätze geschaffen haben.

Allein die Tourismus- und Gastgewerbebranche schuf etwa 450.000 Arbeitsplätze, darunter Hotelangestellte, Reiseleiter, Eventkoordinatoren und Reiseberater.

Der Transport- und Logistiksektor schuf rund 300.000 Arbeitsplätze für Fahrer, Supply-Chain-Manager und Hilfskräfte.

Die Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie verzeichnete einen Nachfrageboom, wobei Händler und Unternehmen Rekordumsätze erzielten.

Produkte mit Maha-Kumbh-Motiven wie Tagebücher, Kalender, Jutebeutel und religiöse Schreibwaren verzeichneten aufgrund des sorgfältigen Brandings einen starken Umsatzanstieg.

Markenbindung und Marketingstrategien

Für Marken bot der Mahakumbh 2025 eine einzigartige Gelegenheit, mit Millionen von Konsumenten in Kontakt zu treten.

„Markenaktivierung“, womit eine Kampagne, ein Event oder eine Interaktion gemeint ist, durch die eine Marke Bekanntheit erlangt und dauerhafte Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufbaut, zeigte sich in ihrer lebendigsten Form, als eine Vielzahl von Marken die Gelegenheit nutzten, davon zu profitieren.

Die meisten Markenaktivierungen waren interaktiv und ermöglichten es dem Publikum, direkt mit einer Marke und ihren Produkten in Kontakt zu treten.

In einem Bericht des Financial Express beleuchtete Vikas Nowal, CEO von Interspace Communications, die Bandbreite des „Erlebnismarketings“, das während des Festivals zum Einsatz kam.

„Erlebnismarketing beim Maha Kumbh hat sich als äußerst effektive Strategie für Marken erwiesen, die die Kundenbindung und die Markenbekanntheit steigern wollen.“

Nowal sagte, dass Unternehmen zwischen 10 und 50 Millionen Rupien für CSR-orientierte Initiativen wie Umweltschutzmaßnahmen, Gesundheitslager und Programme zur Einbindung der Gemeinde bereitstellen.

Diese Projekte bieten Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, mit über 450 Millionen Pilgern in Kontakt zu treten und so das Wohlwollen und die emotionale Bindung zu stärken.

„Bei der richtigen Umsetzung könnte der erwartete ROI für die spezifische Zielgruppe deutlich wirkungsvoller sein und durch eine stärkere Markenbindung, Kundentreue und langfristige Marktwirkung gesteigert werden, was es zu einer lukrativen Investition für Marken macht“, sagte er.

Von Blinkit über Coca-Cola bis hin zu ITC und HUL: Marken profitierten

Die Quick-Commerce-Plattform Blinkit richtete auf der Maha Kumbh Mela einen temporären Laden ein und bot wichtige Artikel wie Puja-Zubehör, Milch, Obst, Gemüse, Powerbanks, Handtücher und Decken an.

Der Laden versorgte wichtige Standorte, darunter Arail Tent City, Dome City und das ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola Indien führte eine spezielle Verpackung im Maha-Kumbh-Design ein und stellte alle 400 Meter auf dem Veranstaltungsgelände Hydrationswagen auf.

Das Unternehmen förderte die Nachhaltigkeit außerdem durch Rücknahmeautomaten für PET-Recycling, Jacken aus recyceltem Plastik für Reinigungskräfte und Umkleideräume aus wiederverwendeten Materialien.

„Die Maidaan Saaf-Kampagne ist ein Beweis dafür, wie Partnerschaften für die Sammlung und innovative Praktiken Abfall in Chancen verwandeln können. Durch die Förderung kollektiver Verantwortung und des Recyclings wollen wir Besucher dazu inspirieren, umweltbewusste Gewohnheiten anzunehmen und zu einer saubereren, grüneren Zukunft beizutragen“, sagte Saloni Goel, Senior Director, ESG Value Creation, Coca-Cola Indien.

Eveready Industries verteilte 5.000 Sirenen-Taschenlampen an die Polizei des Maha Kumbh zur Unterstützung des Crowd-Managements.

Das Unternehmen installierte außerdem 13.000 LED-Leuchten auf dem gesamten Gelände, wodurch die Sicherheit und Sichtbarkeit verbessert und gleichzeitig das Engagement für Innovation und das öffentliche Wohl unterstrichen wurden.

Mankind Pharma startete beim Maha Kumbh eine 45-tägige Gesundheitsmission mit kostenlosen medizinischen Untersuchungen, Blutdruckmessungen und Erste-Hilfe-Leistungen.

Die Initiative versorgte täglich Hunderte von Pilgern und gewährleistete ihr Wohlergehen inmitten der großen Menschenmengen.

Die FMCG-Marken von ITC, darunter Bingo und Mangaldeep, nutzten die Veranstaltung, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Bingo richtete Aktivitätsstände ein, die die lokale Kultur Uttar Pradeshs durch traditionelle Requisiten, Fusionsgerichte und interaktive Reels in den sozialen Medien präsentierten.

„Die diesjährige glückverheißende Mahakumbh Mela wird ein einzigartiges spirituelles, wirtschaftliches und kulturelles Zusammentreffen sein und Marken unvergleichliche Möglichkeiten bieten, durch einzigartige Aktionen mit Verbrauchern in Kontakt zu treten“, sagte ein Sprecher von ITC.

Hindustan Unilever verteilte eine „Easy Bag“, die ein wasserdichtes Fach mit Reißverschluss zur Aufbewahrung nasser Kleidung enthielt, speziell für Pilger, die das heilige Bad nehmen.

Die Marke Lifebuoy des Unternehmens organisierte eine Drohnenshow, während HUL auch über seine Lebensmittel- und Erfrischungsgetränkemarken den Kontakt zu den Verbrauchern suchte.

Quelle: HUL

Der Aufstieg Indiens spiritueller Start-ups

Der Mahakumbh 2025 erwies sich als Glücksfall für Indiens spirituelle Start-ups, die rekordverdächtige Interaktionen und Umsätze meldeten.

Plattformen, die astrologische Beratungen, religiöse Artikel und virtuelle Gebetsdienste anbieten, verzeichneten eine erhöhte Nutzeraktivität, da Gläubige nach neuen Wegen suchten, ihre spirituelle Erfahrung zu verbessern.

Startups wie Sri Mandir, Vama und AstroYogi, die es Gläubigen ermöglichten, das einmal alle 12 Jahre stattfindende Ereignis virtuell zu erleben, verzeichneten laut einem Bericht von Moneycontrol eine Nachfrage, die die Erwartungen weit übertraf.

Laut dem Bericht verzeichnete Manu Jain, Mitbegründer des in Delhi ansässigen spirituellen Startups Vama, während des Maha Kumbh eine Steigerung der Nutzer-Transaktionen um 50 %.

Um dieser steigenden Nachfrage gerecht zu werden, führte das Unternehmen Angebote wie Live-Kathas aus der Mahakumbh-Region, die Lieferung von Mahakumbh-Triveni-Gangajal nach Hause und tägliche Mahakumbh-Chadhava am Triveni Sangam ein.

„Die Maha Kumbh 2025 war ein Wendepunkt für Vama und hat im Vergleich zu unseren Werten vor der Veranstaltung zu einem Anstieg des Plattformverkehrs um 40 % geführt. In diesem Zeitraum verzeichneten wir auch einen Anstieg der Neuregistrierungen um 70 %, der unsere übliche Wachstumsrate deutlich übertraf“, sagte Jain.

Boom im Tourismus- und Gastgewerbe

Hotels, Dharamshalas und Privatunterkünfte in Prayagraj und Umgebung waren während der gesamten Veranstaltung nahezu ausgebucht.

Die Nachfrage nach Unterkünften stieg sprunghaft an, wobei Hotels, Privatunterkünfte und Luxus-Cottages, insbesondere solche in der Nähe des Messegeländes, im Vorfeld des 26. Februar, dem letzten Tag der Veranstaltung, ausgebucht waren.

Der Gastgewerbesektor der Stadt verzeichnete aufgrund des Pilgerstroms einen Anstieg des Geschäftsvolumens um 20 % bis 30 %, wobei die Gewinnmargen zwischen 5 % und 10 % lagen.

Auch Reiseveranstalter und -büros verzeichneten erhebliche Zuwächse, teilten Beamte laut einem Bericht der Hindustan Times mit.

Harjinder Singh, Präsident des Prayagraj Hotels and Restaurant Welfare Association, bemerkte, dass die Hotel- und Gastronomiebranche einen Gewinnanstieg von 5 % bis 10 % verzeichnet hat, ein Trend, der wahrscheinlich auch nach dem Mahakumbh anhalten wird.

„Die strategischen Initiativen von CM Yogi zur Verbesserung der Infrastruktur von Prayagraj und zur Förderung des Tourismus werden langfristige Vorteile für die Hotel-, Restaurant- und Reisebranche haben“, sagte Singh.

Auch lokale Kunsthandwerker und Handwerker profitierten, da die Gläubigen handgefertigte Souvenirs, religiöse Artefakte und Textilien kauften.

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