X hat seine Richtlinie für bezahlte Partnerschaften (Paid Partnerships Policy) überarbeitet und erlaubt damit erneut werbliche Inhalte im Zusammenhang mit Kryptowährungen, womit eine seit Mitte 2024 faktisch geltende Beschränkung rückgängig gemacht wird.
Im Juni 2024 hatte das Unternehmen die gesamte Kategorie „Financial Products“, darunter Kredite, Investmentdienste und Krypto, für bezahlte Promotionen und Influencer-Partnerschaften als „Prohibited“ eingestuft.
Dies war überwiegend eine Reaktion auf Bedenken hinsichtlich nicht offengelegter Token-Empfehlungen und koordinierter Shilling-Kampagnen, bei denen Creator Projekte bewarben, ohne finanzielle Absprachen klar offenzulegen.
Laut dem überarbeiteten Rahmen dürfen Content-Ersteller gesponserte Krypto-Inhalte veröffentlichen, sofern sie die offizielle Kennzeichnung „Paid Partnership“ verwenden und geltende Gesetze einhalten.
Erstberichte nach dem Richtlinien-Update deuteten darauf hin, dass Krypto-Promotionen weiterhin verboten seien.
Xs Leiter für Produkt, Nikita Bier, stellte später jedoch klar, dass es sich um einen Fehler handelte und Kryptowährung nicht mehr unter dem Abschnitt „Prohibited Industries“ für bezahlte Promotionen aufgeführt ist.
Zur neuen Richtlinie sagte Bier, sie ziele darauf ab, Creator beim Ausbau ihrer Geschäfte zu unterstützen und zugleich „Transparenz“ gegenüber ihren Followern zu gewährleisten.
„Während wir Menschen ermutigen wollen, ihre Geschäfte auf X aufzubauen, schaden nicht offenlegte Promotionen der Integrität des Produkts und führen dazu, dass die Leute den Inhalten auf X misstrauen“, schrieb er auf X.
Die überarbeitete Struktur unterscheidet zwischen organischen bezahlten Partnerschaften und traditionellen X-Anzeigen, was bedeutet, dass Inhalte, die auf einem Kanal eingeschränkt sind, auf dem anderen Kanal zulässig sein könnten.
Influencer sind jedoch dafür verantwortlich, die Einhaltung von Werbe- und Empfehlungsregeln sicherzustellen, einschließlich der Offenlegungsvorgaben, die in den Vereinigten Staaten von der Federal Trade Commission durchgesetzt werden.
Bezahlte Krypto-Promotionen werden zudem in Rechtsräumen mit strengen Regeln für Finanzwerbung nicht verfügbar sein, darunter die Europäische Union, das Vereinigte Königreich und Australien.
Regulierungsbehörden in diesen Regionen haben eine klare Haltung zur Werbung für digitale Vermögenswerte eingenommen.
Die jüngste Kehrtwende markiert einen weiteren Wendepunkt in Xs sich entwickelnder Beziehung zum Sektor der digitalen Vermögenswerte.
Das Unternehmen hatte erstmals unter der Marke Twitter im Jahr 2018 Beschränkungen für Krypto-Werbung eingeführt, kurz nachdem Google und Meta ähnliche Verbote erlassen hatten, ausgelöst durch einen Anstieg von Betrugsfällen bei Initial Coin Offerings.
Die Reaktionen innerhalb der Krypto-Community sind geteilt.
Während einige die Rückkehr bezahlter Promotionen als Signal begrüßten, dass X sich wieder für eine Beteiligung der Branche öffnet, bezweifeln andere, ob eine strengere Durchsetzung von Offenlegungspflichten die von Influencern dominierten Marketingmodelle stören könnte. Siehe unten.
X plant, zur All-in-One-App zu werden
Die Überarbeitung der Richtlinie erfolgt, während X mit seiner bevorstehenden Zahlungsplattform X Money weiter in Finanzdienstleistungen vorstößt.
X Money steht im Zentrum von Musks Bestreben, X in ein einheitliches digitales Ökosystem zu verwandeln.
Das Unternehmen hat Geldübermittlerlizenzen in mehr als 40 US-Bundesstaaten erhalten und mit Visa zusammengearbeitet, um die Transaktionsverarbeitung und Compliance-Infrastruktur zu unterstützen.
Berichten zufolge wird X Money Peer-to-Peer-Überweisungen ermöglichen und integrierte Wallets sowie Finanzmanagement-Tools enthalten.
Obwohl weiterhin über eine mögliche Integration von Kryptowährungen spekuliert wird, hat X nicht bestätigt, ob digitale Vermögenswerte innerhalb von X Money unterstützt werden.
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