Werbetherapeut: "Eine Premium-Marke wird zwischen Luxusanspruch und Beliebigkeit zerrieben"

Und schon wieder ist es passiert – massiver Umsatzrückgang. Es ist einer dieser Fälle, die in Österreich gerne übersehen werden, weil sie zu unbequem sind: Der langsame, fast lautlose Bedeutungsverlust einer Marke, die einst als Synonym für Qualität, Eleganz und textile Perfektion galt. Die Rede ist von der Wolford AG. Denn Wolford war nie nur ein Hersteller von Strumpfhosen. Wolford war ein Versprechen. Ein Versprechen von Perfektion, von europäischer Handwerkskunst, von einem Produkt, das sich wie eine zweite Haut anfühlt. Doch genau dieses Versprechen ist heute das Problem. Denn die Welt, in der dieses Versprechen entstand, existiert nicht mehr. "Ich bin als Österreicher immer noch ein Fan dieser Marke, aber ich bin immer wieder schockiert, wenn ich sogar in Outlet-Centern keine Kunden in den Wolford-Shops sehe, während sich daneben Schlangen bei den anderen bekannten Marken bilden. Irgendetwas geht verdammt schief im Reich von Wolford", so Werbetherapeut und Fachautor Alois Gmeiner. https://www.werbetherapeut.com (https://www.werbetherapeut.com)