Die Disney-Aktie hat in der jüngeren Vergangenheit viele Höhen und Tiefen erlebt. CEO Bob Iger hat ein turbulentes Comeback hingelegt. Einige der Probleme, mit denen er konfrontiert war und die er zu lösen versuchte, hat er sich allerdings selbst zuzuschreiben.

Bob Iger verbrachte von 2005 bis 2020 als CEO des Unternehmens 15 Jahre damit, eine solide Marke aufzubauen. Während seiner Amtszeit übernahm er Marvel, Pixar, Fox und Lucasfilm.

Im Jahr 2020 übergab er die Zügel an seinen Nachfolger Bob Chapek. Während Disney versuchte, seine Mission im Einklang mit dem in Mode befindlichen Woke-Trend neu auszurichten, legte sich der neue CEO mit dem Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, an und stellte sich gegen das „Don’t Say Gay“-Gesetz.

Dies wurde in Kombination mit Covid19 zu einem zu großen Problem für das Unternehmen. Und sie holten Bob Iger zurück, um den verlorenen Ruhm wiederherzustellen.

Ein umstrittenes Comeback

Seit seiner Rückkehr hatte Bob mit vielen Problemen zu kämpfen. Das Unternehmen gab viel Geld aus, um Disney+ und Hulu auszubauen, was sich negativ auf die Qualität seiner Filme auswirkte. Seine Filme wurden auch dafür kritisiert, zu „woke“ zu sein.

Um Kosten zu sparen und die schwächelnden Kinokassen- und Fernseheinnahmen zu retten, wurden Stellen abgebaut. Als der Milliardär Nelson Peltz versuchte, Sitze im Vorstand zu bekommen, kam es zu einem Angriff von Investorenaktivisten. Bob Iger vereitelte seinen Versuch.

Der Umgang mit dem Gouverneur von Florida wurde zu einem Problem, da das Unternehmen dem Staat mit der Ankündigung drohte, seine zukünftigen Investitionspläne zurückzuziehen. Der Streit war hässlich.

Aber Bob Iger hat sich von all dem erholt. Zumindest als CEO des Unternehmens hat er alle unnötigen Probleme hinter sich. Disney hat Anfang des Jahres eine Einigung mit Gouverneur DeSantis erzielt. Nelson Peltz war gezwungen, seinen Disney-Anteil zu verkaufen. Und was am wichtigsten ist: Das Unternehmen hat endlich erkannt, dass es mit der Wokeness zu weit gegangen war.

Um dem Unternehmen etwas mehr Luft zu verschaffen, wurde Bobs Vertrag ebenfalls um weitere zwei Jahre verlängert.

Hat das Unternehmen seine Lektion gelernt?

Angesichts der jüngsten Mini-Erfolge sollte man meinen, das Unternehmen hätte seine Lektion gelernt. Doch es scheint, als hätten sich die Probleme nur von innerhalb des Unternehmens nach außerhalb verlagert.

Bob Iger hat beschlossen, eine Mehrheitsbeteiligung an der Frauenfußballmannschaft von Angel City FC zu erwerben. Er musste zwar die Wokeness der Produkte des Unternehmens einschränken, aber er hat sicherlich nicht die Absicht, seine Ziele außerhalb des Unternehmens nicht weiter zu verfolgen. Die Übernahme könnte durchaus ein Schritt in diese Richtung sein.

Disney-Erbin droht Biden

In einem weiteren Schritt, der dem Unternehmen unnötige politische Aufmerksamkeit bescheren könnte, drohte Erbin Abigail Disney damit, ihre Finanzierung der Demokratischen Partei einzustellen, sollte Biden weiterhin auf die Wahlen bestehen.

Ich beabsichtige, alle Spenden an die Partei einzustellen, es sei denn, sie ersetzen Biden an der Spitze der Wahlliste. Das ist Realismus, keine Respektlosigkeit. Biden ist ein guter Mann und hat seinem Land bewundernswert gedient, aber der Einsatz ist viel zu hoch.

Abigail Disney

Nur zum Kontext: Disney erhielt große Unterstützung von den Demokraten, als es sich gegen den republikanischen Gouverneur DeSantis stellte. Florida ist in erster Linie ein republikanischer Staat. Die Demokraten waren also ganz froh, auf der richtigen Seite von Disney zu stehen. Die Zustimmungswerte der Partei stiegen während dieser Zeit, als sie Disney in seinem Kampf gegen den Gouverneur unterstützte.

Diese Bewertung hatte ihren Preis, wie die Demokraten jetzt erfahren. Wenn Disney seinen Willen nicht durchsetzt, wird es dann in der Lage sein, die politischen Themen von den internen Abläufen des Unternehmens fernzuhalten? Angesichts der Tatsache, dass Disney zu den fünf politisch polarisiertesten Unternehmen des Landes gehört, ist dies unwahrscheinlich.

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