Snap Inc. erklärte am Mittwoch, etwa 1,000 Mitarbeitende zu entlassen, das sind ungefähr 16% der Vollzeitbelegschaft, da das Social-Media-Unternehmen seine Abläufe straffen will unter dem Druck eines aktivistischen Investors und eines herausfordernden Werbeumfelds.
Die Aktie stieg vorbörslich um fast 7%, obwohl sie in diesem Jahr bislang rund 31% im Minus liegt.
Das Unternehmen plant außerdem, mehr als 300 offene Stellen zu schließen und erwartet, dass die Maßnahmen die annualisierten Ausgaben bis zur zweiten Hälfte dieses Jahres um mehr als $500 million reduzieren.
Das Social-Media-Unternehmen gab an, mit vorsteuerlichen Belastungen von $95 million bis $130 million im Zusammenhang mit den Entlassungen zu rechnen, hauptsächlich durch Abfindungen und Kosten für Vertragsbeendigungen; die meisten Auswirkungen werden im zweiten Quartal erwartet.
„Obwohl diese Veränderungen notwendig sind, um Snaps langfristiges Potenzial zu realisieren, glauben wir, dass die schnellen Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz unseren Teams ermöglichen, sich wiederholende Arbeit zu reduzieren, die Geschwindigkeit zu erhöhen und unsere Community, Partner und Werbekunden besser zu unterstützen“, schrieb Spiegel in einem Brief an die Mitarbeitenden.
Die Kürzungen erfolgen Wochen, nachdem Irenic Capital Management einen Anteil an Snap offenlegte und das Unternehmen aufforderte, Maßnahmen zur Verbesserung der Performance und zur Freisetzung von Aktionärswert zu ergreifen.
Aktivist drängt auf strategische Neuausrichtung
Anfang dieses Monats gab Irenic an, ein wirtschaftliches Interesse von etwa 2,5% an Snaps Class-A-Aktien zu halten und ein erhebliches Aufwärtspotenzial zu sehen.
Die Gesellschaft argumentierte, dass Snaps Bewertung durch operative Veränderungen deutlich steigen könnte.
„Snap sollte deutlich mehr als $7 billionen wert sein“, schrieb Adam Katz, Portfoliomanager bei Irenic, und fügte hinzu, dass die Bewertung bei Umsetzung der Empfehlungen auf etwa $35 billionen steigen könnte.
Der aktivistische Investor hat einen umfassenden strategischen Neuanfang gefordert, einschließlich Kostensenkungen, Portfolio-Optimierung und stärkerem Fokus auf künstliche Intelligenz.
„Snap sollte nicht weitermachen wie bisher. Es funktioniert nicht“, sagte Katz. „Und wir sagen Ihnen nichts, was Sie nicht ohnehin schon wissen.“
Unter seinen Vorschlägen regte Irenic an, dass Snap bestimmte Projekte neu bewertet und erwägt, die Sparte für Augmented-Reality-Brillen, Specs, auszugliedern oder einzustellen.
Druck im Werbemarkt belastet Ausblick
Snaps Umstrukturierung spiegelt breitere Belastungen wider, mit denen kleinere digitale Werbeplattformen konfrontiert sind.
Unternehmen wie Pinterest gelten als stärker anfällig für Budgetkürzungen durch große Werbekunden, insbesondere in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.
Werbetreibende bevorzugen zunehmend größere Plattformen wie Meta Platforms und Alphabet, die größere Reichweite und Skaleneffekte bieten.
Snaps Abhängigkeit von Werbeeinnahmen macht das Unternehmen anfällig für Verschiebungen bei den Marketingausgaben, selbst während es im Wettbewerb um Nutzerbindung und Werbegelder mit Rivalen wie TikTok steht.
Das Unternehmen beschäftigte im Dezember 2025 etwa 5,261 Vollzeitmitarbeitende, was das Ausmaß der geplanten Personalreduzierung unterstreicht.
Fokus verlagert sich auf KI und Aktionärsrenditen
Irenic betonte außerdem die Bedeutung der künstlichen Intelligenz als künftigen Wachstumstreiber und drängte Snap, seine Aktivitäten in diesem Bereich auszuweiten.
Das Unternehmen hat bereits Schritte in diese Richtung unternommen, darunter eine Partnerschaft mit Perplexity AI zur Integration einer konversationalen Suchmaschine in seine Plattform.
Der Investor forderte Snap zudem auf, zusätzliche Aktienrückkäufe zu prüfen, als Ergänzung zu dem bestehenden Plan, bis zu $500 million an Class-A-Aktien zurückzukaufen.
Als Reaktion darauf erklärte Snap, offen für Rückmeldungen der Aktionäre zu sein, während das Unternehmen seine eigene Strategie weiterverfolgt.
„Wir haben Maßnahmen ergriffen, um die Performance zu verbessern, den Free Cash Flow zu stärken und Verwässerung auszugleichen, und werden weiterhin Maßnahmen prüfen, die langfristigen Wert für alle Aktionäre schaffen“, sagte Aufsichtsratsvorsitzender Michael Lynton.
Während die jüngsten Maßnahmen auf Effizienz und Kostendisziplin hindeuten, sagen Analysten, dass Snap weiterhin strukturelle Herausforderungen in einem wettbewerbsintensiven und sich schnell entwickelnden digitalen Werbeumfeld gegenübersteht.
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