Laut Untersuchung der Indiana University kommt es auch auf Höhe der Zuwendung und Motiv an

Unternehmen, die regelmäßig – beispielsweise einmal in der Woche – eine bestimmte Summe spenden, genießen in der Öffentlichkeit höheres Ansehen, als wenn sie die Jahressumme auf einen Schlag spenden. Das zeigt eine Untersuchung des Marketing-Fachmanns Alexander Park von der Indiana University.