Die McDonald’s-Aktie stieg am Donnerstag vorbörslich um mehr als 3%, nachdem der Fast-Food-Riese seine Ergebnisse und Umsätze für das erste Quartal vorgelegt hatte, die über den Erwartungen der Wall Street lagen.
Das bessere Ergebnis wurde durch anhaltende Nachfrage nach preisorientierten Menüpunkten und Werbekampagnen für kostenbewusste Verbraucher unterstützt.
Das Unternehmen meldete für das Quartal einen Nettoumsatz von $6.52 billion und lag damit über den Analystenschätzungen von $6.47 billion, laut FactSet-Daten.
Das bereinigte Ergebnis lag bei $2.83 je Aktie und damit deutlich über den Erwartungen von $2.74.
Die Ergebnisse fallen in eine Zeit, in der Restaurantketten in den USA mit schwächerer Verbrauchernachfrage, höheren Kraftstoffkosten und wachsender wirtschaftlicher Unsicherheit im Zusammenhang mit dem Krieg im Iran sowie anhaltender Inflation zu kämpfen haben.
Vergleichbare Umsätze bleiben robust
McDonald’s teilte mit, dass die globalen vergleichbaren Umsätze im Quartal um 3.8% gestiegen sind, während die vergleichbaren Umsätze in den USA um 3.9% zulegten.
Die globalen Systemumsätze stiegen auf konstantem Währungsniveau um 6% auf $34 billion.
Demnach lagen die US-vergleichbaren Umsätze mit einem Plus von 3.9% leicht unter den von der Wall Street erwarteten 4.2% (LSEG-Daten).
Das Unternehmen hat zunehmend auf preiswertere Kombi-Menüs, Rabatte und zeitlich begrenzte Angebote gesetzt, um Kunden anzuziehen, die nach Jahren von Preiserhöhungen in der Schnellgastronomie beim nicht zwingenden Konsum vorsichtiger geworden sind.
Manager erklärten, dass Value-Menüs, Menüaktualisierungen und verstärkte Marketingmaßnahmen geholfen hätten, den Kundenverkehr aufrechtzuerhalten, obwohl die Haushaltsbudgets durch höhere Lebensmittel- und Benzinpreise unter Druck blieben.
Der Wettbewerb unter Burger-Ketten verschärft sich
Im Quartal brachte McDonald’s seinen premiumpreisigen Big Arch-Burger auf den Markt, Teil der Bemühungen, das Menü zu erneuern und die Kundenbindung zu stärken.
Ein Werbevideo mit Chief Executive Chris Kempczinski, in dem er den Burger probiert, fand online Zuspruch und löste Reaktionen von Wettbewerbern aus.
Burger King, im Besitz von Restaurant Brands International, startete seine eigene Marketingoffensive rund um den aufgewerteten Whopper und meldete das stärkste Wachstum bei vergleichbaren Filialumsätzen seit fast zwei Jahren.
Die breitere Fast-Food-Branche setzt zunehmend auf Aktionen und Erschwinglichkeitskommunikation, da Verbraucher bei ihren Ausgaben selektiver werden.
Analysten stellten fest, dass einkommensschwächere Gäste zunehmend zu kleineren oder Einzelbestellungen greifen statt zu kompletten Menüs.
Anhaltender Druck auf die Verbraucherausgaben
Branchenkollegen wie Wingstop und Domino’s Pizza berichteten ebenfalls kürzlich über schwächeres Umsatzwachstum im Quartal und verwiesen auf den Druck auf die Verbraucherausgaben durch höhere Kraftstoffkosten.
Die Besuchertrends bei McDonald’s im Quartal spiegelten das ungleichmäßige Ausgabeverhalten wider.
Laut Daten von Placer.ai sanken die Filialbesuche im Januar um 1.3% im Zuge von Winterstürmen, bevor sie im Februar aufgrund stärkerer Nachfrage um 3.8% wieder anstiegen.
Im März verlangsamte sich das Besucherwachstum erneut auf 1.2%, da steigende Kraftstoffpreise die Haushaltsbudgets belasteten.
Das Unternehmen hat zudem sein Angebot an preisgünstigeren Getränken ausgeweitet und neue Kaltgetränke eingeführt, um mit Spezialgetränken etwa von Starbucks zu konkurrieren.
Trotz des schwächer als erwarteten US-Wachstums wirkten Anleger ermutigt von der Fähigkeit des Unternehmens, die Gewinnerwartungen zu übertreffen, während es sich in einem schwierigen Verbrauchermarkt behauptete.
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