Kraft Heinz: Mutig, mutig!

Vor Miguel Patricio liegt eine Mammutaufgabe: Der Brasilianer, der zum Monatsanfang seinen neuen Job als Vorstandsvorsitzender des US-amerikanischen Lebensmittelkonzerns Kraft Heinz antrat, muss versuchen, die etwas angestaubten Marken des Konzerns wiederzubeleben – ob Heinz Ketchup oder Philadelphia. Eine erste Maßnahme, pünktlich zum 150. Jubiläum des Unternehmens, wird nun in Großbritannien umgesetzt: Um die Leute wieder für Kraft Heinz-Produkte zu begeistern, nimmt der Konzern richtig Geld in die Hand – und beweist Mut.

Zum ersten Mal seit zehn Jahren

Zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt starte Kraft Heinz zum Jubiläum eine Werbekampagne für seine Hauptmarke, berichten internationale Medien. Die Investition in Höhe von fast 9 Millionen US-Dollar setzt demnach auf drei Spots, die sich auf die Tomatensuppe, die Baked Beans und die Mayonnaise von Heinz konzentrieren. Die neue Kampagne werde im Juli, August und September auf diversen Kanälen ausgespielt, insbesondere digital und über Social Media, heißt es. Jeder Spot „soll echte Momente darstellen und die Breite unserer Produkte abbilden“, wird Olivia Hibbert, Leiterin Markenbildung bei Kraft Heinz, zitiert.

Ed Sheeran liebt Ketchup

In einem Interview mit dem Wall Street Journal hatte der neue CEO Patricio jüngst eingeräumt, dass die Marke „mutiges Marketing für ihre Produkte braucht“. In diesem Sinne hat man sich bei Kraft Heinz schon vor seinem Amtsantritt auf den Weg gemacht: So stellte man im Juni gemeinsam mit Ed Sheeran nicht nur das personalisierte „Tomato Edchup“ in die Regale. In einem Werbevideo schockt der Ketchup liebenden Weltstar zudem Personal und Gäste in einem Gourmet-Restaurant, indem er die servierte Sterne-Kreation auf ganz persönliche Weise veredelt. Mit Erfolg: Das Video mit dem Ketchup-Fauxpas wurde alleine auf Youtube bereits Mehr als 2,5 Millionen Mal aufgerufen.

Video-Analyse zur Kraft Heinz Aktie:
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