Der Energiedrink-Konzern Celsius (WKN: A0YH6K) mit den Marken Alani Nu, Rockstar und Celsius ist ein ernstzunehmender Herausforderer der Branchengrößen Red Bull und Monster. Der Markt wächst stetig, weshalb wir genau hinschauen, wie sich der Herausforderer schlägt. Im besten Fall könnte die Celsius-Aktie die fabelhafte Story der Monster-Aktie wiederholen.

Ein Fehler des Managements wirkt jetzt wie eine starke Bremse. Im Zuge der Integration von Alani Nu und Rockstar hat das Management operative Fehleinschätzungen eingeräumt. So wurde die Sortimentsbereinigung (SKU-Rationalisierung) bei der Kernmarke CELSIUS zu stark durchgeführt. Zudem passte das Timing nicht: Während die Regaleinträge umgehend gestrichen wurden, nahm die Neuplatzierung auf rentableren Kühlflächen bei den Händlern unerwartet viel Zeit in Anspruch. Trotz der Möglichkeit einer Absprache mit den erfahrenen PepsiCo-Managern – die Unternehmen sind seit geraumer Zeit verpartnert – hat das Management hier Minuspunkte gesammelt.

Die Kernmarke Celsius verzeichnet einen Umsatzrückgang

Das sind Fehler, die jetzt zu deutlichen Bremsspuren führen. Der Konzernumsatz stieg um 11 % auf 817,9 Mio. US-Dollar. Alani Nu war mit 364,4 Mio. US-Dollar Netto-Umsatz der stärkste Wachstumstreiber. Das ist ein Plus von 21 %, die Scannerdaten stiegen sogar um 55,7 %. Die Kernmarke Celsius sank um 11,7 % auf ca. 318 Mio. US-Dollar Umsatz. Hier wirken sich der Lagerabbau bei Celsius, vorübergehend fehlende Produktinnovationen und ineffiziente Rabattaktionen stark aus. Rockstar Energy steuerte 66,5 Mio. US-Dollar bei.

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