Trotz der schleppenden Nachfrage auf dem Einzelhandelsmarkt für Schmuck hat sich Laopu Gold aus Peking als herausragender Erfolg erwiesen.

Mit einem Umsatzanstieg von 148 % im Vergleich zum Vorjahr in der ersten Hälfte des Jahres 2024 und einem Aktienkursanstieg von 437 % seit dem Börsengang im Juni in Hongkong ist der Juwelier in diesem Jahr der beste Wert auf dem Hang Seng Composite Index geworden.

Seit seinem Börsendebüt hat der 14-Tage-Relative-Stärke-Index (RSI) der Aktien von Laopu Gold mindestens fünfmal die Marke von 80 überschritten – eine bemerkenswerte Leistung, die oft ein starkes Outperformance signalisiert.

Obwohl ein RSI über 70 normalerweise darauf hindeutet, dass die Aktie überkauft sein könnte, bleiben die Analysten optimistisch.

Laut Bloomberg-Daten haben alle 14 Analysten, die das Unternehmen abdecken, Kaufempfehlungen ausgesprochen.

Der goldene Hermès: Was steckt hinter der unwiderstehlichen Anziehungskraft von Laopu?

Laopu Gold hat in den letzten drei Jahren eine beeindruckende Bruttomarge von über 40 % gehalten, die weit über dem Branchendurchschnitt von 8 % bis 20 % liegt.

Der vor 15 Jahren gegründete Schmuckhersteller hebt sich dadurch ab, dass er sich auf goldenen Kulturschmuck mit buddhistischer Inspiration konzentriert, der nicht nach Gewicht, sondern als Luxusartikel mit hohem Preisniveau angeboten wird.

Diese Strategie hat die Marke aufgewertet und Vergleiche mit globalen Ikonen wie Cartier und Tiffany möglich gemacht.

Durch die Festpreise für seinen Schmuck hat sich das Unternehmen von den Schwankungen der Goldpreise distanziert, die das Verbraucherverhalten in China normalerweise beeinflussen.

Die Marke zeichnet sich auch durch ihre einzigartigen Praktiken aus: Sie verzichtet auf Franchising, betreibt nur direkt geführte Geschäfte und verwendet ausschließlich „altes Handwerk“ aus reinem Gold, ohne Optionen mit niedrigerem Karat.

Dieser Ansatz hat Laopu den Spitznamen „Hermès des Goldes“ eingebracht und seinen Platz als Luxusführer auf dem chinesischen Schmuckmarkt gefestigt.

Die „relativ kleine Größe“ von Laopu sei auch ein Vorteil, der es dem Unternehmen ermögliche, sich auf Qualität statt auf Quantität zu konzentrieren, sagte Mark Tanner, Geschäftsführer der Beratungsfirma China Skinny in Shanghai, wie Bloomberg berichtete.

Die Marke „fülle eine Lücke“ im noch nicht erschlossenen Luxusmarkt chinesischer Produkte, sagte er.

Mit nur 33 Geschäften erhöht die exklusive Präsenz der Marke ihren Reiz bei Chinas vermögenden Kunden.

Eine 7,2 Gramm schwere Laopu-Kette kann für 11.230 Yuan (1.540 US-Dollar) verkauft werden – ein Preis, der weit über ihrem Gewichtswert liegt und ihren Luxusstatus weiter untermauert.

Für wohlhabende Kunden, die maßgeschneiderte Stücke mit klassischen chinesischen Motiven suchen, können die Preise Hunderttausende Yuan erreichen.

Aktien von Laopu Gold trotzen den breiteren Markttrends

Während viele chinesische Einzelhändler auf staatliche Anreize zur Konsumförderung warten, hat Laopu Gold bereits eine florierende Nische erobert.

Der Fokus auf wohlhabende Stammkunden hat sich ausgezahlt, denn die Zahl der treuen Mitglieder, die seit 2021 fünf oder mehr Einkäufe tätigen, hat sich verdoppelt.

Analysten von JPMorgan Chase prognostizieren, dass der Umsatz von Laopu zwischen 2024 und 2026 jährlich um 55 % steigen wird.

Das Unternehmen plant, seine Präsenz innerhalb der nächsten drei Jahre durch 10 neue Filialen auf dem chinesischen Festland und fünf in Hongkong, Macau, Singapur und anderen asiatischen Städten zu erweitern.

Der Juwelier profitiert auch von den digitalen Verkäufen über Alibabas Tmall, JD.com und WeChat und kann so seine Reichweite über die stationären Standorte hinaus ausbauen.

Trotz seiner Erfolge sieht sich Laopu Gold potenziellen Hürden gegenüber. Es werde entscheidend sein, die Aura der Exklusivität aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den Betrieb auszubauen, sagte Tanner.

Darüber hinaus könnten schwankende Goldpreise und die zunehmende Konkurrenz durch etablierte Marken wie Chow Tai Fook und Cartier die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens auf die Probe stellen.

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