Temu, der chinesische E-Commerce-Riese im Besitz von PDD Holdings, hat sich zum zweiten Mal in Folge den Spitzenplatz im US-iOS-Store von Apple für die am häufigsten heruntergeladenen kostenlosen Apps gesichert.
Sein kometenhafter Aufstieg unterstreicht die wachsende Beliebtheit chinesischer Apps auf dem größten Verbrauchermarkt der Welt.
TikTok, das ByteDance gehört, belegte trotz seiner ungewissen Zukunft in den USA den dritten Platz, während der Fast-Fashion-Gigant Shein den 12. Platz belegte.
Den zweiten Platz sicherte sich Meta’s X-Herausforderer Threads.
Der Erfolg von Temu unterstreicht seine Fähigkeit, amerikanische Käufer mit aggressiv bepreisten Waren zu gewinnen, die direkt aus China versandt werden.
Die zunehmende Regulierung und die drohende Gefahr von Zöllen könnten die Wachstumsdynamik des Unternehmens gefährden.
Der US-iOS-Store hat einen erheblichen Einfluss, da Apples Plattform laut StatCounter über 56 % des amerikanischen Mobiltelefonmarktes ausmacht.
Temu, das 2022 in den USA auf den Markt kam, hat schnell an Popularität gewonnen und stellt etablierte Akteure wie Amazon vor eine erhebliche Herausforderung.
„De minimis“-Regel hilft Temu und Shein
Die Biden-Regierung hat Maßnahmen ergriffen, um die Handelspolitik gegenüber Plattformen wie Temu und Shein zu verschärfen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der „De-minimis“-Regel, die es ermöglicht, Sendungen unter 800 USD von bestimmten Einfuhrzöllen auszunehmen.
Diese Regel war ein entscheidender Faktor dafür, dass Temu Waren zu äußerst wettbewerbsfähigen Preisen anbieten konnte.
Im September schlug die US-Regierung Maßnahmen vor, um das, was sie als „Überbeanspruchung und Missbrauch“ der Bestimmung bezeichnet, einzudämmen. Dies könnte die Kosten für Unternehmen erhöhen, die auf Importe mit geringem Wert angewiesen sind.
Branchenexperten gehen davon aus, dass wesentliche Änderungen der De-minimis-Regel den Preisvorteil von Temu und Shein schmälern würden und sie gezwungen wären, entweder höhere Kosten zu tragen oder diese an die Verbraucher weiterzugeben.
In seinem globalen Ausblicksbericht identifiziert Nomura Änderungen der De-minimis-Richtlinien als zentrales Handelsthema für die künftige Trump-Regierung.
Analysten gehen davon aus, dass dies nach den vorgeschlagenen Zöllen die zweithöchste Handelspriorität werden könnte.
Die Bedrohung durch Donald Trump für chinesische Importe
Die Rückkehr von Donald Trump ins Weiße Haus stellt Temu und andere chinesische E-Commerce-Unternehmen vor eine weitere Herausforderung.
Trump, der die Reduzierung der Importe aus China zu einem Eckpfeiler seiner Kampagne gemacht hat, hat Zölle in Höhe von 60 bis 100 Prozent auf chinesische Waren ins Spiel gebracht.
Obwohl noch unklar ist, ob diese Drohungen tatsächlich umgesetzt werden, würden solche Zölle Unternehmen, die auf den US-Markt angewiesen sind, drastisch treffen.
Nomura schätzt, dass ein generelles Verbot von De-minimis-Importen aus China das jährliche Exportwachstum des Landes um 1,3 % und sein BIP-Wachstum um 0,2 % verringern könnte.
Für Unternehmen wie Temu, die auf margenarme, volumenstarke Verkäufe angewiesen sind, könnten solche Richtlinien ihre Wettbewerbsfähigkeit erheblich untergraben.
Südostasien verschärft Vorschriften für chinesische Waren
Die USA sind nicht das einzige Land, das versucht, den Zustrom billiger chinesischer Importe einzudämmen.
Südostasiatische Volkswirtschaften wie Vietnam, Indonesien und Thailand haben Maßnahmen zum Schutz der heimischen Industrie eingeführt.
Vietnam hat Antidumpingzölle verhängt und Temu vor Kurzem den Betrieb vor Ort untersagt, nur zwei Monate nachdem das Unternehmen auf den Markt gekommen war.
Indonesien hat Zölle auf chinesische Waren eingeführt und Thailand kündigte eine strengere Überwachung der Importe an.
Diese regulatorischen Hürden spiegeln die breiteren Bedenken hinsichtlich der Exportdominanz Chinas wider, die für Länder eine Herausforderung darstellt, die versuchen, das Wachstum der lokalen Industrie mit der Nachfrage der Verbraucher nach erschwinglichen Produkten in Einklang zu bringen.
Kann Temu seinen Erfolg in den USA trotz der Handelsprobleme aufrechterhalten?
Obwohl Temus Fähigkeit, zwei Jahre in Folge die US-Downloads von Apple zu übertreffen, ein Beleg für sein starkes Marketing und seine wettbewerbsfähigen Preise ist, bleibt seine Zukunft ungewiss.
Regulierungsrisiken, Zollbedrohungen und veränderte Verbraucherlaune könnten seine Entwicklung stören.
Wenn die US-Regierung mit der Verschärfung der Bagatellgrenze und der Erhöhung der Zölle fortfährt, könnten Temu und ähnliche Plattformen einen erheblichen Rückgang ihres US-Geschäfts erleiden.
Ob Temu sich diesen Gegenwinden anpassen kann, wird darüber entscheiden, ob es seinen Fuß in dem lukrativsten Verbrauchermarkt der Welt halten kann.
The post Temu bleibt trotz wachsender Kritik an chinesischen Apps auf Platz eins der US-iOS-Downloads appeared first on Invezz
