Die Aktien von Under Armour stiegen am Donnerstag um 25 %, nachdem der Sportartikelriese seine jährliche Gewinnprognose angehoben hatte und dabei niedrigere Inputkosten sowie wirksame Kostensparmaßnahmen wie die Reduzierung von Rabatten in seinen Geschäften und auf seiner Website anführte.
Die starke Leistung kam nach mehreren Quartalen mit enttäuschenden Ergebnissen und veranlasste Firmengründer Kevin Plank, als CEO zurückzukehren.
Zu Planks Plänen zur Neuausrichtung des Unternehmens gehören die Reduzierung der Mitarbeiterzahl und der Lagerbestände ausgewählter Produkte.
Under Armour und Nike arbeiten daran, Marktanteile zurückzugewinnen
Die Bemühungen des Unternehmens, sein Geschäft neu auszurichten, stehen im Einklang mit einem allgemeinen Trend im Athleisure-Markt, wo sowohl Under Armour als auch Nike daran arbeiten, Marktanteile von aufstrebenden Marken wie dem von Roger Federer unterstützten Unternehmen On und Hoka von Deckers Outdoor zurückzugewinnen.
Unter Planks Führung konzentriert sich Under Armour darauf, Bekleidung und Schuhe zum vollen Preis zu verkaufen, um frühere Fehler im Zusammenhang mit hohen Rabatten zu korrigieren.
Im zweiten Quartal machten die Vollpreisverkäufe rund 50 Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes aus. Das ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu nur 30 Prozent im Vorjahr.
Diese Umstellung sowie geringere Preisnachlässe führten zu einer Verbesserung der Bruttomarge des Unternehmens um 200 Basispunkte auf 49,8 Prozent.
„Für den Erfolg im Athleisure-Markt ist mehr als nur die richtige Preisstrategie nötig.
„Es ist von entscheidender Bedeutung, attraktive Produkte zu schaffen, für die die Verbraucher bereit sind, den vollen Preis zu zahlen“, sagt Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei AJ Bell.
Under Armour erwartet nun einen bereinigten Jahresgewinn pro Aktie zwischen 24 und 27 Cent, was über der vorherigen Prognose von 19 bis 21 Cent liegt.
Das Unternehmen meldete für das Quartal einen Gewinn von 30 Cent pro Aktie und übertraf damit die Erwartungen der Analysten von 20 Cent.
Trotz eines Rückgangs des Nettoumsatzes um 10,7 Prozent auf 1,4 Milliarden Dollar im zweiten Quartal übertraf Under Armour die Prognosen der Analysten, die einen Rückgang von 11,6 Prozent vorausgesagt hatten.
Laut von Reuters gemeldeten LSEG-Daten hatten Analysten mit einem Umsatzrückgang auf 1,39 Milliarden Dollar gerechnet.
Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets, merkte an: „Wir sind schon lange der Meinung, dass Under Armour sich auf die Verbesserung seiner Gesundheit konzentrieren sollte und nicht auf Wachstum um jeden Preis.“
Während das Unternehmen seinen Sanierungsplan weiter umsetzt, werden die Anleger genau beobachten, ob Under Armour seine Wettbewerbsvorteile in einem zunehmend überfüllten Markt zurückgewinnen kann.
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