Vor einigen Jahren überarbeitete Nike seine strategische Ausrichtung grundlegend. Dazu gehörte unter anderem, vermehrt auf einen Direktvertrieb zu setzen und Händler nach Möglichkeit zu übergehen. In der Theorie klingt das gut und schön, lassen sich die eigenen Margen auf diesem Wege doch bedeutend steigern. In der Praxis hat es aber weniger gut funktioniert und mancher Experte sieht in dem Ansatz… Hier weiterlesen