Der chinesische E‑Commerce-Riese JD.com hat eine neue Online-Handelsplattform in Europa gestartet, um seine globale Expansionsstrategie zu beschleunigen und jenseits des hart umkämpften Heimatmarktes neue Wachstumschancen zu suchen.
Das in Peking ansässige Unternehmen stellte am Montag Joybuy vor, eine Online-Shopping-Plattform, die in sechs europäischen Märkten tätig sein wird: im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, den Niederlanden, Belgien und Luxemburg.
Mit diesem Schritt tritt JD.com in direkte Konkurrenz zum globalen E‑Commerce-Marktführer Amazon sowie zu chinesischen Rivalen, die in westlichen Märkten schnell expandieren.
Warum expandiert JD.com nach Europa?
Chinesische Einzelhändler und Marken haben verstärkt Auslandsmärkte ins Visier genommen, da schwache Konsumnachfrage und intensiver Preiskampf den heimischen Markt belasten.
JD.com hat aktiv Wege geprüft, seine Präsenz in Europa zu stärken.
Im vergangenen Jahr stimmte das Unternehmen dem Erwerb von Ceconomy, dem Besitzer der Elektronikketten MediaMarkt und Saturn, in einem Deal im Wert von etwa €2.2 billion zu.
Der Start von Joybuy markiert den jüngsten Versuch des Unternehmens, eine breitere internationale Einzelhandelspräsenz aufzubauen.
Die Plattform wird Produkte in Kategorien wie Technik, Haushaltsgeräte, Beauty, Lebensmittel und Wohnbedarf anbieten.
Sie wird außerdem dedizierte Online-Shops für globale Marken wie L’Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA und Bodum enthalten.
JD.com erklärte, die Produkte auf der Plattform würden zu wettbewerbsfähigen Preisen angeboten, um europäische Konsumenten zu gewinnen.
Joybuy setzt auf schnelle Lieferung
Ein zentraler Pfeiler der Strategie des Unternehmens ist die schnelle Lieferung, ermöglicht durch seine Logistikinfrastruktur.
Matthew Nobbs, Managing Director von Joybuy UK, sagte, Bestellungen, die vor 11 Uhr vormittags in größeren Städten aufgegeben werden, würden noch am selben Tag eintreffen, während Bestellungen, die vor 23 Uhr aufgegeben werden, voraussichtlich am folgenden Tag geliefert würden.
Mehr als 15 Millionen Haushalte in Europa und im Vereinigten Königreich werden zum Start von Same‑Day‑Lieferungen abgedeckt sein.
Die Plattform wird außerdem ein Abonnement namens JoyPlus einführen, das unbegrenzte kostenlose Lieferungen für eine monatliche Gebühr von €3.99 bzw. £3.99 bietet und somit als Konkurrent zu Amazons Prime-Mitgliedschaft positioniert ist.
Die Standardlieferung ist für Bestellungen über €29 oder £29 kostenlos.
Das logistikintensive Modell von JD.com unterscheidet sich von vielen konkurrierenden chinesischen Plattformen, die international tätig sind.
Konkurrenz zu etablierten Rivalen wie AliExpress, Temu
Während Plattformen wie AliExpress und Temu Produkte direkt aus China versenden und ein asset‑leichtes Marktplatzmodell nutzen, setzt JD.com auf lokale Lager und ein eigenes Vertriebsnetz, um Lieferzeiten zu verkürzen.
Das Unternehmen sagte, die Expansion nach Europa umfasse rund 60 Lager und Depots sowie einen eigenen Last‑Mile‑Lieferdienst, gab jedoch die Gesamthöhe der Investition nicht bekannt.
Das Modell spiegelt JDs Vorgehen in China wider, wo die umfangreiche Logistikinfrastruktur schnelle Lieferungen ermöglicht hat und dem Unternehmen geholfen hat, sich als wichtiger Marktplatz für internationale Marken wie Apple zu positionieren.
JD.com hatte zuvor Übernahmen im britischen Einzelhandelssektor im Rahmen seiner Expansionspläne geprüft.
Im Jahr 2024 prüfte es eine Übernahme des Elektronikhändlers Currys, zog den Vorschlag jedoch später zurück.
Das Unternehmen führte auch Gespräche mit Sainsbury’s über den Erwerb des Argos-Geschäfts, doch führten diese Gespräche nicht zu einem Deal.
Branchenbeobachter sagen, JD.com trete in einen bereits stark besetzten europäischen Markt ein, der neben schnell wachsenden chinesischen Plattformen auch dominante Akteure wie Amazon umfasst.
Joybuy versucht sich jedoch zu differenzieren, indem die Plattform als First‑Party‑Händler auftritt und einen Großteil des Lagerbestands besitzt, anstatt sich primär auf Drittanbieter zu stützen.
„Wir sind ein First‑Party‑Händler und das macht uns sehr verschieden von anderen Plattformen“, sagte Nobbs in einem Interview mit CNBC und fügte hinzu, der Fokus des Unternehmens liege darauf, direkt mit Marken zusammenzuarbeiten, anstatt Waren mit geringem Wert unter den ‚de minimis‘-Importregeln zu versenden.
Während chinesische E‑Commerce‑Unternehmen global expandieren, setzt JD.com darauf, dass sein logistikgetriebenes Einzelhandelsmodell ihm helfen kann, in einem der wettbewerbsintensivsten Online‑Shopping‑Märkte der Welt Fuß zu fassen.
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