Das chinesische Sportbekleidungsunternehmen Anta hat zugestimmt, einen bedeutenden Anteil an Deutschlands Puma für 1,79 Milliarden US-Dollar zu erwerben und ist damit der größte Anteilseigner im Hersteller einiger der weltweit bekanntesten Sportschuhe.
Der Deal markiert einen neuen Anstoß von Anta, seine globale Präsenz auszubauen und bietet Puma einen potenziellen Schub bei den Bemühungen, das Wachstum wiederzubeleben.
Anta plant, eine 29,06%ige Anteilnahme an Puma von der Familie Pinault, den Gründer des französischen Luxuskonzerns Kering, in einer vollständig barbaren Transaktion zu erwerben.
Das chinesische Unternehmen wird 43,01 Millionen Puma-Aktien zu je 35 Euro erwerben, eine beträchtliche Prämie gegenüber dem letzten Schlusskurs der Aktie von 21,63 Euro.
Die Transaktion folgt auf monatelange Marktspekulationen über einen möglichen Anteilsverkauf an Puma, das seit der Übernahme des ehemaligen Adidas-Managers Arthur Hoeld im Jahr 2025 als Geschäftsführer strategisch neu gestartet ist.
Puma sucht nach Schwung nach einem schwierigen Jahr
Puma stand im vergangenen Jahr vor einem schwierigen Betriebsumfeld, da seine Aktien durch eine schwächere Nachfrage, erhöhte Bestände und höhere Kosten unter Druck gesetzt wurden.
Das Unternehmen wurde zudem von den Folgen der Zollpolitik von US-Präsident Donald Trump getroffen, die die globale Lieferketten und die Verbraucherstimmung belasteten.
Der deutsche Konzern arbeitet daran, sein Produktangebot zu erneuern und die Abläufe zu optimieren, um Boden, die sie an größere Konkurrenten wie Nike und Adidas verloren haben, zurückzugewinnen und gleichzeitig die Konkurrenz durch schnell wachsende Marken wie New Balance und Hoka abzuwehren.
Im Oktober kündigte Puma Pläne an, weitere 900 Arbeitsplätze im Rahmen eines erweiterten Kostensenkungsprogramms abzubauen.
Das Unternehmen hat erklärt, dass es ab 2027 zum Wachstum zurückkehren möchte, indem es eine umfassendere Marken-Reset-Strategie einführt.
Deal, um Anta zu einem globalisierten Unternehmen zu machen und Puma in China wiederzubeleben
“Wir sind der Meinung, dass der Aktienkurs von Puma in den letzten Monaten nicht das langfristige Potenzial der Marke vollständig widerspiegelt”, sagte Ding Shizhong, Vorsitzender von Anta, in einer Stellungnahme.
“Wir haben Vertrauen in das Managementteam und die strategische Transformation.”
Der Verkauf von Anteilen soll Puma helfen, seine Präsenz auf dem chinesischen Festland, einem der größten und wettbewerbsfähigsten Sportmärkte der Welt, zu vertiefen.
Anta betreibt umfangreiche Vertriebs- und Markenaufbaunetzwerke in ganz China, was Pumas lokale Wachstumsambitionen unterstützen könnte.
Für Anta, Chinas größtes Sportbekleidungsunternehmen, baut das Geschäft auf den Bemühungen auf, ein globalisierteres Unternehmen zu werden.
Die Gruppe konkurriert direkt mit Nike und Adidas auf ihrem Heimatmarkt und sucht zunehmend nach Expansionsmöglichkeiten im Ausland.
Anta kann auf eine Erfolgsbilanz bei der Übernahme und Neupositionierung westlicher Sport- und Lifestyle-Marken zurückblicken.
Es besitzt Labels wie Fila und Jack Wolfskin und ist zudem der größte Anteilseigner des in New York börsennotierten Amer Sports, dessen Portfolio Wilson, Peak Performance und Atomic umfasst.
Das Unternehmen erklärte, Puma sei eine Ergänzung zur bestehenden Markenpalette und könne seine internationale Wettbewerbsfähigkeit stärken.
Anta expandiert in Südostasien, Nordamerika und Europa und sagte, die Puma-Investition werde seine Präsenz und Markenbekanntheit weltweit weiter stärken.
Die Anta-Aktien stiegen zu Beginn des Handels in Hongkong um bis zu 3,4 %, bevor sie auf 1,4 % ausgleichen.
Gemischte Meinungen von Analysten
Analysten äußerten unterschiedliche Ansichten über die Auswirkungen des Geschäfts.
Citigroup erklärte, dass Antas starke Erfolgsbilanz nach der Übernahme dem Unternehmen Vertrauen in die Fähigkeit der Gruppe gab, das Geschäft von Puma wiederzubeleben.
DBS Group Research erklärte, dass die Investition die Gewinne 2025 und 2026 wahrscheinlich nicht wesentlich beeinflussen wird, aber Antas langfristige globale Positionierung stärken würde.
Es wurde hinzugefügt, dass Anta einen starken Marktanteil in Europa erringen kann und gleichzeitig “Möglichkeiten schafft, Pumas Präsenz in China und Asien auszubauen.”
Die Analysten von Jefferies waren vorsichtiger und warnten vor Verwässerungsrisiken und möglicher Belastung für Antas Managementressourcen.
“Wir hatten bereits das Gefühl, dass die Marke Anta vor Herausforderungen steht, die sich aus strategischen Fehltritten ergeben, und diese Übernahme könnte die Managementressourcen weiter ausschöpfen”, schrieben sie in einer Notiz.
Sie wiesen auch auf Herausforderungen bei der Auffrischung des Markenimages von Puma in China hin, wo sie bereits bekannt ist.
Anta erklärte, die Übernahme werde mit internen Ressourcen finanzieren und plant, eine Vorstandsvertretung bei Puma zu suchen, während eine vollständige Übernahme ausgeschlossen wird.
Die Transaktion soll bis Ende 2026 abgeschlossen werden.
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