An jedem Handelstag bewegen sich drei-, vier- oder manchmal fünfbuchstabige Aktienticker stetig auf und ab auf den Bildschirmen.

Hinter diesen einfachen Symbolen verbergen sich die wechselnden Gefühle von Millionen Investoren, die von Hoffnung bis zu Angst reichen.

Manche Ticker jedoch tragen eine Geschichte.

Von Southwest Airlines’ LUV über Harley-Davidsons HOG bis Ferraris RACE sind bestimmte Aktiensymbole schon lange herausgestochen.

Doch nur wenige Investoren halten sich über die Gedanken zurück, die in deren Entwicklung geflossen sind, besonders wenn viele Unternehmen einfach dominante Buchstaben aus ihren Namen ziehen, wie Nvidias NVDA oder Apples AAPL.

Invezz wirft einen genaueren Blick auf einige der ungewöhnlichsten Aktienticker in der Geschichte des US-Marktes und fragt, ob Kreativität bei der Benennung einen Zusammenhang mit der Performance hat.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

“Southwest ist von Anfang an bei unseren Kunden dabei”, sagt die Fluggesellschaft in ihrer Unternehmensgeschichte.

Das Thema ist tiefgründig.

In den Anfangsjahren trugen Flugbegleiterinnen Hotpants und kniehohe Go-Go-Stiefel, servierten den Passagieren “Liebestranke” (Getränke) und “Liebesbits” (Erdnüsse), während Mitarbeiter Tickets von Automaten ausstellten, die die Fluggesellschaft “Love Machines” nannte.

Die Symbolik geht auf den ersten Flug von Southwest am 18. Juni 1971 zurück, der von Dallas Love Field nach San Antonio und Houston startete.

Als die Fluggesellschaft 1977 ihre Aktien an der New Yorker Börse notierte, war LUV eine naheliegende Wahl.

Im Laufe der Zeit spiegelte das Ticker nicht nur das Branding-Flair wider, sondern auch die egalitäre Philosophie des Gründers Herb Kelleher und die Ablehnung starrer Klassenunterschiede.

Dieses Ethos erstreckte sich auch auf Funktionen wie offene Sitzplätze, eine langjährige Praxis, die die Fluggesellschaft erst kürzlich abgeschafft hat.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

Harley-Davidson-Motorräder werden seit Jahrzehnten als “Hogs” bezeichnet, ein Spitzname, der in der Rennvergangenheit des Unternehmens verwurzelt ist.

In den 1920er Jahren übernahm Harleys Werksrennteam, bekannt als Wrecking Crew, ein Ferkel als Maskottchen.

Nach Siegen fuhren die Fahrer eine Runde, während das Schwein auf dem Tank saß.

Fans und Journalisten begannen bald, das Team als Harley Hogs zu bezeichnen, ein Name, der schließlich zum Synonym für die Marke und später deren Aktienkurs wurde.

Brinker International (NYSE: EAT)

Für Brinker International, Eigentümer von Restaurantketten wie Chili’s Grill and Bar und Maggiano’s, wird allgemein angenommen, dass der Ticker EAT persönlich vom Firmengründer Norman Brinker ausgewählt wurde, als Chili’s 1984 an die Börse ging.

Das Symbol spiegelt direkt das Kerngeschäft des Unternehmens wider und bleibt einer der wortwörtlicheren Ticker des Marktes.

Dave and Busters Unterhaltung (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster’s verbindet zwangloses Essen mit Arcade-Spielen und macht PLAY zu einer passenden Vertretung seines Geschäftsmodells.

Das Unternehmen wurde 1982 gegründet, als die Gründer Dave Corriveau und Buster Corley ein Restaurant und eine Spielhalle, die sie gegenüber in Arkansas betrieben, zusammenführten.

Als das Unternehmen 2014 an die Börse ging, fing PLAY seine Identität als Reiseziel rund um Freizeit und Unterhaltung ein.

Ferrari (NASDAQ: RACE)

Ferraris Ticker spiegelt seine Ursprünge im Motorsport wider und nicht in Luxus-Straßenfahrzeugen.

Enzo Ferrari begann seine Karriere als Rennfahrer von Scuderia Ferrari als Rennabteilung von Alfa Romeo, bevor er 1939 Auto Avio Costruzioni gründete.

Rennsport bleibt durch sein Formel-1-Team zentral für die Identität des Unternehmens, was RACE zu einer prägnanten Zusammenfassung seines Erbes macht.

Weitere denkwürdige Ticker sind Petco Health and Wellness’ WOOF, Canopy Growth’s WEED und Cedar Fair’s FUN, die jeweils Persönlichkeit in einen ansonsten technischen Markt bringen.

Was steckt in einem Ticker: Beeinflussen skurrile Ticker tatsächlich die Leistung?

Die NYSE-Regeln begrenzen Ticker auf drei Buchstaben, während Nasdaq bis zu fünf zulässt, doch nicht alle Unternehmen nutzen diesen Bereich kreativ.

Die Aktiensymbole stammen aus den ersten Tickerbandmaschinen des 19. Jahrhunderts, als stark gehandelte Unternehmen Einzelbuchstabenkennungen wie T, X und F erhielten, die heute noch von ATandT, US Steel und Ford verwendet werden.

Während nur wenige Investoren Aktien ausschließlich wegen eines cleveren Tickers kaufen, deuten einige akademische Studien darauf hin, dass Kreativität eine Rolle spielen könnte.

Eine Studie von Psychologen der Princeton University aus dem Jahr 2006 ergab, dass Aktien mit leichter auszusprechenden Tickersymbolen oft in den Tagen unmittelbar nach ihrem Marktstart eine stärkere Performance zeigen.

Folgeforschung des Pomona College aus dem Jahr 2019 bestätigte diese Ergebnisse und zeigte, dass clevere und einprägsame Ticker oft besser abschneiden, auch weil sie leichter im Gedächtnis der Investoren bleiben.

“Es gibt Hinweise darauf, dass es wertvoll ist, einen Firmennamen und Ticker zu haben, die Investoren mögen und der leicht zu verarbeiten sind”, sagt Russell Jame, außerordentlicher Professor für Finanzen an der University of Kentucky, in einem Bericht von USA Today.

“Es erzeugt mehr Handel im Unternehmen, was die Liquidität der Aktien verbessert und zudem zu einer größeren Vielfalt des Eigentums und letztlich zu höheren Bewertungsquoten führt.”

Wie ein Anlageberater sagte: Ein Ticker ist letztlich eine Erweiterung der Marke eines Unternehmens. Selbst in Märkten, die von Fundamentaldaten getrieben sind, kann ein wenig Fantasie einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

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